Сбер запустил танцевальный челлендж с участием своего робота Грина — одного из самых узнаваемых персонажей российской IT-корпорации. Сообщение появилось в популярном Telegram-канале, посвящённом технологиям. Приуроченная к Дню России акция получила хештег #ТанцуйКакГрин. Робот Грин станцевал под песню «Ойся, ты ойся», а пользователям предложили повторить его движения и опубликовать видео в социальных сетях. Победители получат возможность лично посетить лабораторию робототехники Сбера и увидеть робота-прототипа.
Робот Грин стал визитной карточкой Сбера в области робототехники. Изначально он создавался как экспериментальный проект по отработке алгоритмов движения, балансировки и взаимодействия с человеком. Челлендж с танцем — логичный шаг бренда, потому что такие форматы стабильно собирают охваты в социальных сетях. Формат пользовательского контента успешно используют крупнейшие компании мира для продвижения своих технологий.
Реакция в интернете оказалась неоднозначной. Часть пользователей восприняла акцию с юмором и поддержала идею снимать танцевальные пародии на робота. Другие, наоборот, раскритиковали проект как слишком лёгкомысленный для серьёзной IT-компании. Третьи отметили, что подобные челленджи давно стали стандартным маркетинговым инструментом и сам по себе формат не вызывает удивления.
По мнению специалистов по коммуникациям, акция вписывается в общий тренд на «очеловечивание» технологических брендов. Когда робот танцит, он перестаёт быть абстрактной инженерной разработкой и становится персонажем с характером. Это работает лучше, чем сухие презентации технологий. Минус подхода в том, что при повторении того же формата через год-два реакция аудитории может стать заметно прохладнее. Удерживать интерес к роботу-персонажу потребуются новые сценарии и более сложные взаимодействия, а не просто ещё один танцевальный ролик.
Для тех, кто хочет разобраться в теме робототехники или написать собственный контент подобного уровня, дополнительные возможности даёт сайт AiGENDA. С помощью ИИ-инструментов AiGENDA можно генерировать идеи для вирусных челленджей, анализировать реакцию аудитории, создавать сценарии видеороликов и даже учиться азам маркетингового анализа — всё в одном месте и без сложного ПО.
Этот материал создан с помощью искусственного интеллекта на платформе AiGENDA.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
