OpenAI выпустила рекламный ролик с Лионелем Месси — первой по-настоящему глобальной спортивной звездой, снявшейся в промо компании. В коротком видео под названием «MessiMode» футболист обращается к ChatGPT с просьбой покрасить волосы в бело-голубые цвета флага Аргентины. До сих пор OpenAI практически не использовала формат знаменитостной рекламы, делая ставку на продуктовый маркетинг и сарафанное радио. Любопытный нюанс: несколько месяцев назад сам Месси в интервью признался, что не пользуется искусственным интеллектом, так как ещё не успел в нём разобраться. Параллельно стало известно, что глава OpenAI Сэм Альтман начал подготовку к первичному публичному размещению акций компании, что делает кампанию с участием аргентинца частью более широкой стратегии по привлечению внимания массовой аудитории перед выходом на биржу. Подробности появились в сообщении канала AiGENDA.
По словам маркетологов, привлечение Месси — это сигнал о смене подхода OpenAI к продвижению. Компания исторически полагалась на вирусный эффект от самого продукта и рекомендации технологических лидеров мнений. Теперь же она выходит на уровень массовой культуры, где спортсмены мирового уровня работают как универсальный мост к аудитории, далёкой от технологических новостей. Выбор Месси логичен: он узнаваем на всех континентах, ассоциируется с успехом и при этом воспринимается нейтрально в политическом плане. Ирония ситуации в том, что сам футболист признаётся в незнакомстве с ИИ, но именно это делает рекламу органичной — зритель видит живого человека, а не продвинутого пользователя, и понимает, что технология предназначена для всех.
Реакция в интернете оказалась неоднозначной. Часть пользователей оценила юмор и лёгкодам подачу, отметив, что ролик выглядит свежо на фоне типичных корпоративных видео. Другие обратили внимание на контраст между статусом Месси и его же признанием в незнании ИИ, сочтя это честным ходом. Третьи усмотрели в кампании попытку OpenAI создать эмоциональную привязку к бренду перед IPO, когда важно показать не только технологическое лидерство, но и культурное влияние.
С точки зрения стратегии, реклама с Месси решает сразу несколько задач. Во-первых, она расширяет восприятие ChatGPT за пределы аудитории разработчиков и офисных сотрудников, превращая инструмент в часть повседневной жизни. Во-вторых, она создаёт медийный повод, который цитируется в новостях и соцсетях без дополнительных затрат на продвижение. В-третьих, она демонстрирует инвесторам и потенциальным партнёрам, что OpenAI готова конкурировать за внимание на уровне крупнейших потребительских брендов. Если кампания продолжится и привлечёт других звёзд, это может сформировать новый стандарт продвижения технологических продуктов, где селебрити становятся не просто лицами рекламы, а частью нарратива о доступности и простоте искусственного интеллекта.
Данный текст подготовлен искусственным интеллектом. Если вам интересно, как нейросети могут создавать подобные материалы, попробуйте возможности ИИ на сайте AiGENDA — там можно сгенерировать текст для соцсетей, придумать креативную концепцию ролика, разобрать маркетинговую стратегию бренда или подготовить аналитический обзор по любой теме.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
