На Петербургском международном экономическом форуме появился необычный способ отправить привет родным и близким. У стенда Сбера установили специальную зону, где участники и гости форума фотографируются с надписью «Мама, я на ПМЭФ», и эта затея быстро превратилась в настоящий флешмоб. После 18:00 любой желающий сможет вывести на экран своё имя и пополнить общую ленту новыми снимками, создав персональное послание для родителей. Организаторы напоминают лишь об одном правиле — не писать ничего, за что потом придётся краснеть. Подробности флешмоба можно увидеть в публикации канала.
По словам маркетологов, подобные интерактивные зоны на крупных деловых мероприятиях стали одним из самых эффективных инструментов привлечения молодой аудитории. Формально стенд выполняет имиджевую функцию и продвигает бренд, но по факту работает как вирусный контент-генератор: люди сами фотографируются, сами публикуют в соцсетях и сами рассказывают друзьям, что в итоге приносит организатору охваты, за которые обычно приходится платить миллионы. Плюс такого подхода в том, что он не вызывает раздражения, а минус — в том, что эффект сложно измерить напрямую в деньгах, и далеко не каждая компания готова вкладываться в проекты с непредсказуемым результатом.
В соцсетях реакция на флешмоб оказалась неоднозначной. Часть пользователей посчитала идею милой и искренней, особенно на фоне напряжённой деловой атмосферы форума, где обычно обсуждают инвестиции и макроэкономику. Другие отметили, что подобные активности давно стали стандартным приёмом на любых крупных мероприятиях и ничего нового не несут. Третьи иронизировали, предлагая расширить формат и добавить надписи для других родственников, начальства и бывших партнёров.
Если присмотреться, за простой забавой скрывается вполне рабочая бизнес-идея. Любой бренд, участвующий в выставке или форуме, может создать аналогичную фотозону с персонализированным посланием и хэштегом, что обеспечит бесплатный пользовательский контент и рост упоминаний в соцсетях. Для молодых предпринимателей это способ получить видимость без рекламного бюджета, а для крупных компаний — дополнительный канал коммуникации с аудиторией, которая устана от стандартных баннеров и буклетов.
Этот текст подготовлен искусственным интеллектом. Если вам интересно попробовать нейросеть в действии, загляните на сайт AiGENDA — там можно с помощью ИИ придумать креативные идеи для собственных проектов, написать тексты для соцсетей, разобраться в маркетинговых стратегиях или просто поэкспериментировать с генерацией контента для любых задач.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
