Президент-председатель правления ВТБ Андрей Костин в Блогерской студии VK Видео на ПМЭФ рассказывал не о финансах, а о русской литературе. Глава банка представил проект «ВТБ. Это классика» и признался, что устал от однотипной рекламы — вместо штампованных роликов команда решила снять то, что зрителю действительно захочется досмотреть до конца. По словам Костина, после выхода отдельных роликов аудитория заметно активнее интересовалась первоисточниками — в частности, вырос спрос на «Капитанскую дочку» и «Пиковую даму». Свой личный топ любимых авторов Костин составил из Пушкина, Высоцкого и Булгакова.
По словам маркетологов, такой ход со стороны крупного банка — не просто культурный жест, а точный расчет. Когда бренд продвигает не продукт, а ценности и смыслы, он вызывает доверие у аудитории, которой надоела агрессивная реклама. Классическая литература в этом смысле — беспроигрышный выбор: она не вызывает политических споров, объединяет поколения и работает как маркер интеллектуальной среды. Для ВТБ это еще и способ привлечь молодую аудиторию, которая привыкла потреблять контент, а не рекламные слоганы.
Реакция в соцсетях оказалась неоднозначной. Часть пользователей похвалила банк за нестандартный подход и согласилась с подборкой авторов. Другие заметили, что корпоративная классика — это скорее имиджевый проект, чем реальная забота о читателях. Третьи в шутку предложили расширить список и добавить в него современных авторов, чтобы классика не оставалась только в учебниках.
В любом случае проект «ВТБ. Это классика» показывает, что даже крупный финансовый институт может говорить с аудиторией на языке культуры, а не только процентных ставок. Если такие инициативы действительно подталкивают людей к чтению, то от этого выигрывают все — и банк, и зрители, и сами книги.
Этот текст подготовлен искусственным интеллектом. Если вам интересно, как нейросети могут работать с текстами, идеями и даже литературными проектами, попробуйте возможности ИИ на сайте AiGENDA — там можно генерировать креативные сценарии, писать сценарии для роликов, разбирать книги и находить нестандартные идеи для собственных проектов.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
