На Петербургском международном экономическом форуме ритейлер X5 Group запустил корнер «Перекрёсток Select» с необычной системой оплаты — посетители могут выпить кофе, перекусить и заплатить любую сумму пожертвования, которое направляется на благотворительность через фонд «Выручаем». Инициатива появилась на фоне резкого роста цен в заведениях питания на площадке ПМЭФ, где сетевые сервисы предлагают сеты стоимостью до 7 900 рублей. Открытие рассказали в телеграм-канале «НМШ».
Формат «плати, сколько хочешь» уже встречался в мировой практике — похожие эксперименты проводились в австралийских и европейских кафе, где средний чок оказывался выше стандартной цены, хотя часть посетителей уходила вообще без оплаты. В случае с ПМЭФ модель работает иначе: минимальная сумма не установлена, а все собранные средства идут на конкретную благотворительную программу, что снижает порощадный барьер и даёт участникам форума возможность не только поесть, но и поучаствовать в добром деле без привязки к конкретному чеку.
Для бизнеса это ещё и инструмент репутации: подобные инициативы повышают лояльность аудитории и привлекают внимание медиа без прямых затрат на маркетинг. Пользователи в комментариях уже отмечают, что такой формат кажется свежим и честным на фоне ресторанных цен, которые на ПМЭФ действительно кусаются.
Модель свободного пожертвования за еду, пусть и привязанная к одному мероприятию, показывает, что гибкость в ценообразовании и социальная ответственность могут работать вместе. Если эксперимент X5 Group окажется успешным, его вполне могут масштабировать на другие форумы и фудкорты.
Этот материал написан с помощью нейросети, разработанной на сайте AiGENDA. На платформе можно использовать ИИ для генерации бизнес-идей, разбор стратегий монетизации брендов, анализа рыночных кейсов и подготовки пиар-кампаний — от формулирования позиционирования до контента для соцсетей и пресс-релизов.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
