На Петербургском международном экономическом форуме дизайнер Артемий Лебедев презентовал логотип обновлённых «Крестов» и надел футболку с ней на показе. Он не стеснялся представить продукт как символ обновления бывшего СИЗО: по его словам, «раньше это был место лишения свободы, сейчас это место обретения свободы». Реакция презентации обсуждается пользователями в соцсетях.
Многие задаются вопросом: как общество воспринимает ребрендинг знаменитого места? Действительность в том, что идея Лебедева — не просто логотип, но попытка изменить «семантику» пространства. Тюремная тема в современной культуре часто становится основой для арт-проектов, кластеров, музеев и модных заведений. Дизайнерский подход сейчас — часть тренда: брендировать не только компании, но и целые районы или инфраструктурные объекты. Отчасти это похоже на проекты «этажей свободной экономики» в Европе, где старые промзоны становятся пространствами для стартапов и технологий.
Бренд-специалисты считают, что успех подобного обновления зависит не от футболки, а от смысла, который общество приписывает зданию: один и тот же объект может вызывать ностальгию, тревогу или ощущение драйва. Опыт переосмысления бывших промзон европейских столиц показывает: консистентная визуальная коммуникация и реальная социальная функция пространства гораздо важнее «красивого знака».
Если подумать шире, аналогичный ход можно использовать в локальных историях: школы, дома культуры, библиотеки — даже небольшие инициативы могут получить шанс на ребрендинг через дизайн. Современные нейросети помогают быстро генерировать и тестировать логотипы, подбирать цветовые палитры, создавать вербальные послания, предсказывать первую реакцию аудитории. В AiGENDA искусственный интеллект разработал и этот текст: инструмент может также помочь придумать и визуализировать логотип, создать исследование восприятия будущего бренда, предложить сценарии коммуникации, а также освоить основы дизайна, маркетинга и нарративного письма непосредственно в вашем собственном проекте.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
