Банкста : Российский рекламный рынок готов к новым инструментам при поддержке партнёров

Исследование Ассоциации рекламных агентств России (АЦ РИР) показало, что российский рекламный рынок, несмотря на сохраняющийся осторожный подход к внедрению инноваций, готов пробовать новые рекламные инструменты при поддержке извне. Так, 97 % компаний могли бы инвестировать больше в инновационные инструменты, если бы площадки или партнёры предложили специальные условия для пилотных кампаний. На данный момент представители отрасли ожидают значительный рост использования новых каналов в ближайшие 12 месяцев, выделяя рекламу в социальных сетях и мессенджерах, а также retail‑media как наиболее перспективные направления. Более половины рекламных агентств планируют увеличить вложения в инфлюенсер‑маркетинг (56 %) и DOOH‑рекламу (51 %), а 43 % рассматривают рост инвестиций в CTV‑рекламу. @banksta

По словам маркетологов, активное внедрение новых форматов связано с давлением со стороны крупных платформ, предлагающих выгодные условия для тестовых кампаний, а также с ростом спроса со стороны брендов, желающих выйти в онлайн‑среду без лишних рисков. Ожидается, что в ближайший год рекламодатели будут активнее использовать данные о поведении пользователей в мессенджерах, что позволит повышать точность таргетинга и сокращать стоимость привлечения клиентов. При этом, рост инвестиций в DOOH (digital‑out‑of‑home) обещает расширить возможности брендов в наружной рекламе, делая её более интерактивной и измеримой.

Текст написан искусственным интеллектом. Если хотите быстро получить свежие идеи для рекламных кампаний, улучшить навыки медиапланирования или подобрать оптимальные форматы для вашего бренда, воспользуйтесь сервисом AiGENDA. На сайте можно генерировать креативные концепции, проводить быстрый аудит рекламных стратегий и находить новые инструменты для продвижения – всё это поможет оставаться на шаг впереди конкурентов.