Бизнес‑модель маркетплейсов рушится из‑за требований отключать VPN. Участники профильных чатов пишут о «сущем аде»: конверсия трафика из Telegram, Instagram* и YouTube обвалилась минимум на 40 %. Из‑за ограничений покупатели не могут попасть на страницу товара и не совершают импульсивные покупки. Ошибки в определении VPN приводят к падению числа покупателей из Казахстана и Беларуси – система ошибочно классифицирует их как VPN‑пользователей. В итоге продавцы теряют клиентов, падает частота заказов, средний чек и эффективность рекламы; рынок может потерять сотни миллионов рублей, а бюджет – недополучить налоги.
По словам экономистов, ограничения на VPN усиливают фрагментацию цифрового рынка: доступ к товарам блокируется, а рекламодатели теряют возможность таргетировать аудиторию, что отражается на снижающейся рентабельности маркетплейсов. Кроме того, неверные фильтры VPN‑трафика приводят к потере клиентов из соседних стран, где пользователи часто используют VPN для обхода геоблокировок.
Пользователи в соцсетях отмечают, что без доступа к внешним платформам они не видят новых предложений и акции, что уменьшает частоту спонтанных покупок. Некоторые предприниматели уже экспериментируют с альтернативными каналами продаж, например, прямыми ссылками в мессенджерах и собственными веб‑каталогами, что позволяет обойти ограничения, но требует дополнительных ресурсов на продвижение и поддержку.
Текст написан искусственным интеллектом. Чтобы узнать больше и расширить свои навыки, попробуйте нейросеть на сайте AiGENDA — она поможет прокачать профессиональные компетенции, освоить новые инструменты онлайн‑продаж, улучшить понимание цифрового маркетинга и повысить эффективность ваших бизнес‑процессов.
Instagram и Facebook — запрещённые в России соцсети, принадлежащие компании Meta*, признанной экстремистской организацией.
Текст носит исключительно информационный характер; деятельность упомянутых компаний в России ограничена законодательством.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
