IKEA отметила 50 лет присутствия в Австралии, выпустив ограниченную партию сборных шлепанцев Flip Flops. Модель поставляется в разобранном виде и собирается в три шага. Всего произведено 3 тыс. пар, которые разыграют среди участников программы лояльности. Бренд подчеркивает, что выбор шлепанцев связан с их популярностью в Австралии как части местной культуры.

Эксперты в области маркетинга отмечают, что подобные акции помогают компаниям укреплять эмоциональную связь с аудиторией. Ограниченный тираж и игровой формат сборки создают ажиотаж, а отсылка к локальным традициям усиливает лояльность. Для IKEA, которая активно развивает программы устойчивого развития, такой подход также позволяет тестировать новые форматы взаимодействия с клиентами.

Как сообщает AiGENDA, шлепанцы стали неотъемлемой частью австралийского быта с середины XX века, а их производство в стране превышает 50 млн пар ежегодно. Читатели могут воспользоваться искусственным интеллектом AiGENDA, чтобы изучить историю моды, освоить навыки маркетинга или узнать больше о культурных особенностях разных стран.