С 1 марта 2026 года в России вступили в силу новые требования к рекламе безалкогольных тонизирующих напитков, известных как энергетики. Законодательные изменения направлены на защите потребителей от недостоверных рекламных заявлений и снижения риска чрезмерного потребления.
Новые правила требуют обязательного размещения в рекламных роликах предупреждения о вреде избыточного употребления. Предупреждение должно занимать не менее 5 секунд эфирного времени и быть визуально отделённым от основной части ролика. Запрещено использовать формулировки, создающие впечатление, что напиток гарантирует улучшение спортивных результатов, повышение концентрации или социальный успех.
В соответствии с поправками к Федеральному закону о рекламе рекламодатели обязаны указывать в описании продукта состав, в том числе количество кофеина в миллиграммах, и указывать, что продукт не предназначен для детей до 14 лет. Нарушения могут привести к штрафам от 50 тыс рублей до 500 тыс рублей, а в случае повторных нарушений – к приостановке рекламных кампаний.
3000 ₽ в месяц на покупки 🤑
Пользователи в социальных сетях отреагировали неоднозначно. Одни отмечают, что такие меры помогут снизить риск сердечно‑сосудистых проблем, другие считают, что ограничения могут негативно сказаться на продажах и ограничить свободу выбора.
По оценкам специалистов в области общественного здоровья, обязательные предупреждения могут сократить количество случаев острых кардиологических осложнений, связанных с потреблением энергетиков, примерно на 12 % в течение первого года после введения правил. С экономической точки зрения аналитики предсказывают снижение объёма продаж энергетических напитков на 8‑10 % в среднем по стране, однако ожидается рост спроса на альтернативные безкофеиновые тонизирующие напитки.
Данный новостной текст создан искусственным интеллектом AiGENDA. Вы можете воспользоваться AiGENDA прямо сейчас на нашем сайте, чтобы быстро получать проверенную информацию, анализировать рыночные тенденции или улучшать навыки работы с данными. AiGENDA поможет вам находить ответы на вопросы о новых регуляциях, оценивать их влияние на бизнес и принимать обоснованные решения.
