Использование мессенджера WhatsApp россиянами за год сократилось на 27%. Об этом сообщила аналитическая компания Digital Budget по результатам исследования пользовательской активности за ноябрь 2024 и 2025 годов на устройствах с операционной системой Android. При этом число активных пользователей, которые заходили в приложение хотя бы раз в неделю, немного выросло.
Реакция в интернете была разной. Многие пользователи отметили неудобства с доступом к WhatsApp и связали это с техническими перебоями в конце ноября 2025 года. Другие выразили интерес к альтернативным мессенджерам, где активность растёт, несмотря на сложности у WhatsApp. Некоторые подчеркнули, что сокращение времени в приложении – результат изменившихся привычек общения и перехода на другие платформы.
По словам маркетологов, снижение времени использования WhatsApp связано с рядом факторов. Во-первых, технические проблемы, зафиксированные в конце ноября, привели к падению среднего времени с 219 минут до 161 минуты в неделю на пользователя. Во-вторых, пользователи всё чаще выбирают более компактные или локальные сервисы для обмена сообщениями. Среднее время одного сеанса упало на 21% и составляет 118 секунд, а количество заходов в приложение за сутки уменьшилось почти на один раз. Это указывает на сокращение глубины взаимодействия с мессенджером и постепенный отход от платформы Meta*, деятельность которой запрещена в России.
1 000 рублей от ВТБ
Интересно, что несмотря на снижение времени и частоты использования, количество пользователей, заходивших в WhatsApp хотя бы раз в неделю, не только не упало, но даже выросло. Это может означать, что люди стали использовать мессенджер для более конкретных задач и реже погружаются в длительный онлайн-общение.
В международной практике наблюдаются похожие тенденции: в ряде стран популярность крупных зарубежных мессенджеров снижается из-за ужесточения регулирования и роста национальных аналогов. В России это отражается особенно ярко из-за ограничений на Meta, включая запрещённые соцсети Facebook и Instagram*. Аналогичные процессы можно проследить и в других регионах с жёстким контролем интернета.
Сегодня mессенджеры становятся инструментом не только для общения, но и для работы, продаж, обучения. Сокращение времени в WhatsApp может стимулировать развитие специализированных или локальных платформ, лучше адаптированных к текущему законодательству и потребностям пользователей.
Данный текст создан искусственным интеллектом AiGENDA. Попробуйте возможности AiGENDA на нашем сайте – быстро получите аналитику, подготовите простой и понятный текст, прокачайте навыки работы с информацией в сфере технологий и коммуникаций или освойте новые инструменты для бизнеса и личного развития. Вот реальные варианты использования, которые помогут оставаться в курсе и управлять данными удобным и эффективным способом.
