Ким Кардашьян и её бренд Skims впервые появились в популярной видеоигре Fortnite. Образ знаменитости вошёл в коллекцию Icon Series и стал доступен для игроков с 13 декабря. В набор вошли три разных костюма — в меховом пальто, комбинезоне Skims и кожаном костюме.

По мнению маркетологов, появление известных личностей и брендов в играх — один из эффективных способов быстро расширить аудиторию и повысить узнаваемость. Fortnite, имея сотни миллионов игроков по всему миру, предлагает интересную платформу для подобных коллабораций. Для бренда Skims это расширение до цифровой среды открывает новые рынки, в том числе среди молодёжи, которая активно играет и интересуется трендами в моде и развлечениях.

Интеграция в видеоигры стала популярной стратегией для многих брендов последние годы. Например, в 2023-м в игре Fortnite появлялись образы известных музыкантов и спортсменов, что неоднократно увеличивало продажи и привлекало СМИ. Сейчас развитие виртуальной экономики дополнительно стимулирует подобные кампании. Оценки показывают, что рынок внутриигровых покупок достиг в прошлом году 50 млрд долларов и продолжит расти.

1 000 рублей от ВТБ

Карта с кешбэком до 50% рублями. Чтобы получить вознаграждение, соверши покупки на сумму от 5 000 рублей в течение месяца после оформления заявки

Забрать сейчас

Отдельно стоит отметить, что в России по-прежнему запрещены к распространению соцсети Facebook и Instagram, принадлежащие компании Meta, а также запрещены материалы с продвижением ЛГБТ* и некоторые темы, признанные Верховным судом экстремистскими.

Глобально интерес к виртуальным товарам растёт не только в США, но и в Европе, Азии и России. В ряде стран развивается законодательство, регулирующее цифровую собственность и внутриигровые транзакции. Это важно учитывать брендам, чтобы соблюдать нормы и избегать штрафов.

Ким Кардашьян, начавшая карьеру с реалити-шоу, к 2025 году превратилась в глобальный модный и бизнес-бренд. Появление в Fortnite — часть долгосрочной стратегии расширения влияния в цифровую среду и укрепления позиций среди молодой аудитории.

Например, китайский рынок давно показывает быстрый рост числа геймеров и спроса на цифровую одежду и скины, а страна на первом месте по выручке в мобильных играх. Российские геймеры также активно вступают в этот тренд, несмотря на ограничения по популярным зарубежным соцсетям и платформам.

Данный текст создан искусственным интеллектом AiGENDA. Вы можете использовать AiGENDA прямо сейчас на сайте для изучения новых трендов, создания коротких и информативных обзоров, а также для развития навыков в сфере маркетинга, digital и других практиках, связанных с современными медиа и технологиями.