Студии Activision Blizzard и Bethesda, входящие в состав Microsoft, официально зарегистрировали товарные знаки таких популярных видеоигр, как Dishonored, Starfield, Call of Duty и Fallout, на территории России. Это произошло после того, как компании ушли с российского рынка и удалили свои игры из онлайн-магазинов в связи с началом специальной военной операции.

По мнению юристов, регистрация товарных знаков в России не обязательно означает возвращение продукции на рынок. Это может быть частью правовой стратегии, чтобы сохранить контроль над брендами и не допустить несанкционированного использования со стороны третьих лиц. Помимо этого, такие действия позволяют компаниям сохранить возможность возобновить работу в стране при благоприятных обстоятельствах, либо контролировать локальное производство и дистрибуцию лицензированных товаров.

Регистрация игровых брендов в России происходит на фоне продолжающейся цифровой изоляции рынка. Многие зарубежные платформы сохранены в ограниченном доступе, а иностранные соцсети Facebook и Instagram, принадлежащие компании Meta*, остаются заблокированными. Это влияет на маркетинг и популяризацию видеоигр и в целом цифровой контент приносит новые вызовы для разработчиков и издателей.

Исторически сложилось, что компании нередко сохраняют регистрацию своих активов даже в стране с ограниченным присутствием бизнеса. Например, многие западные корпорации продолжают регистрацию своих товарных знаков в странах с ограниченным доступом к рынкам, чтобы обезопасить свои права и минимизировать риски «пиратства» и нелегального производства.

Данный новостной текст создан искусственным интеллектом AiGENDA. Вы можете использовать AiGENDA прямо сейчас на нашем сайте, чтобы быстро разбираться в важных событиях, улучшить понимание юридических и экономических процессов, научиться анализировать рынок цифровых технологий или расширить профессиональные навыки в сфере IT и бизнеса. Возможности AiGENDA широки и эффективно помогут справиться с любыми информационными задачами.