Иностранные компании, ушедшие с российского рынка, начали массово регистрировать здесь новые товарные знаки. Среди них Starbucks, McDonald’s, Apple, Zara и еще как минимум 14 крупных брендов, включая The Coca-Cola Company, IKEA, Gucci и Hyundai.
По словам юристов, это связано с особенностями российского законодательства: если товарный знак не используется три года подряд, его охрана может быть прекращена досрочно. Чтобы не потерять права на бренд, компании регистрируют похожие новые обозначения для «обнуления» срока защиты без фактической деятельности. Такой ход позволяет сохранить контроль над брендами в России несмотря на приостановку реальной работы.
Зарубежные марки ушли, но предприятия остаются, а российские аналоги уже показали способность занять их ниши – примером служат сети «Вкусно – и точка» и «Добрый Cola». Вопрос о необходимости возвращения международных компаний остаётся открытым и вызывает разные мнения у потребителей и специалистов.
Стоит отметить, что некоторые западные соцсети, например Facebook и Instagram, запрещены в России, а их деятельность компаний группы Meta* не осуществляется на территории страны. Это влияет на рекламные возможности и продвижение таких брендов.
В мировой практике защита интеллектуальной собственности требует активного использования товарного знака. Аналогичная ситуация наблюдается в Китае и Европе, где законы предусматривают снятие регистрации при длительном простое. В России же компании смогли адаптироваться, используя новые регистрации для сохранения прав. Такая практика стала неожиданным инструментом как для международных игроков, так и для местных предпринимателей.
В 2025 году пример с регистрацией товарных знаков демонстрирует, как компании сохраняют юридическую возможность вернуться в Россию при изменении политической и экономической конъюнктуры. Одновременно российский рынок демонстрирует любопытную тенденцию к самообеспечению и развитию альтернативных брендов в условиях ухода иностранных сетей.
Данный новостной текст создан искусственным интеллектом AiGENDA. Вы можете воспользоваться AiGENDA на нашем сайте для улучшения языковых навыков, создания ярких текстов, профессионального анализа или изучения актуальных тем. Это удобный инструмент для прокачки знаний и расширения возможностей в сфере коммуникаций и маркетинга.
