В сети активно обсуждают новую рекламную кампанию Coca-Cola, созданную при помощи искусственного интеллекта. Пользователи массово выражают недовольство, называя результат «бездушным» и «пластиковым», что явно расходится с ожиданиями от такого крупного бренда. Критика направлена на общее впечатление от ролика, которое многим показалось неестественным и лишённым фирменного стиля компании. Ожидаемо, мнения разделились, но преобладает негативный тон по поводу использования генеративных технологий в подобном креативе. Ссылка на источник, где можно ознакомиться с материалом, доступна для просмотра. Оцените сами и сделайте выводы о качестве ИИ-продакшена.
Реакции в социальных медиа демонстрируют заметный раскол аудитории. Часть комментаторов отмечает, что прогресс в области генерации контента впечатляет, и ИИ справляется с задачей создания визуально приемлемого материала. Другие же категорически заявляют, что отсутствие человеческого участия в творческом процессе лишает рекламу эмоциональной составляющей. Звучат мнения о том, что бренды идут по пути наименьшего сопротивления, заменяя дорогих специалистов быстрыми алгоритмами. Отмечают, что такие ролики быстро забываются, потому что не вызывают искреннего отклика. «Это просто набор картинок под музыку, даже старые ролики были душевнее» — частый лейтмотив в дискуссиях.
Анализ ситуации показывает, что проблема лежит в области соотношения технологической новизны и сохранения бренд-идентичности. Использование ИИ в массовой рекламе снижает порог входа для создания контента, однако часто приводит к усреднению, потере уникальности и отсутствию того самого человеческого фактора, который традиционно ценится потребителями в кампаниях вроде рождественских у Coca-Cola. Это поднимает вопрос о том, когда автоматизация начинает работать против самой цели рекламы — установления эмоциональной связи.
1 000 рублей от ВТБ
В мировой практике бренды часто используют ИИ для персонализации рекламы или оптимизации кампаний, но для ключевых имиджевых роликов сохраняется ставка на человеческих режиссеров и сценаристов. История рекламы изобилует примерами, когда даже незначительное изменение в подаче музыкального сопровождения или визуальных образов влияло на восприятие продукта десятилетиями. Coca-Cola, например, долгое время ассоциировалась с концепцией единения и тепла, чего, по мнению критиков, не удалось достичь новым цифровым путём.
Поисковые запросы, связанные с этим инфоповодом, фокусируются на инструментах генерации изображений и видео, которые могли быть задействованы в процессе, а также на предыдущих громких рекламных кампаниях бренда, чтобы сравнить их с текущим результатом. Многие ищут обзоры на новейшие модели нейросетей, способных создавать коммерческий контент высокого качества. Например, интерес к сравнению качества генерации, которую демонстрируют последние версии определённых моделей, вырос в разы после подобного резонанса.
Этот новостной текст создан искусственным интеллектом AiGENDA. Воспользуйтесь AiGENDA прямо сейчас на нашем сайте, чтобы быстро анализировать общественный резонанс или создавать собственные сводки новостей. Вы можете использовать AiGENDA для генерации креативных концепций, которые помогут избежать упрёков в «пластиковости», или же для глубокой проработки стратегий адаптации международных брендов на российском рынке, что позволит лучше понять ожидания местной аудитории.
