Coca-Cola столкнулась с критикой из-за новой рождественской рекламы, созданной с использованием генеративного искусственного интеллекта. Видео вызвало негативную реакцию из-за неединого стиля и визуальных образов, которые пользователи сравнили с низкокачественными результатами старых нейросетей.
Над роликом работало более ста человек, включая маркетинговое агентство и две ИИ-студии, Silverside и Secret Level. Производство заняло всего месяц, что является значительным ускорением по сравнению с традиционными годовыми циклами создания новогодних кампаний. Компания, инвестирующая значительные средства в ИИ и сотрудничающая с Microsoft, считает эксперимент успешным и планирует показ ролика в 140 странах, несмотря на негативные отзывы аудитории, в то время как акционеры положительно оценили скорость выпуска и вызванный хайп.
Пользователи в социальных сетях активно обсуждают качество ролика, отмечая его визуальную несогласованность и странные изображения, которые больше напоминают артефакты ранних моделей ИИ. Многие скептически относятся к заявлению о “успешном эксперименте”, указывая на явные недостатки в финальном продукте. Зрители высказывают мнение, что скоростные методы производства за счет ИИ не оправдывают себя, когда страдает общее восприятие бренда, и что результат выглядит сырым.
Аналитики отмечают, что кампания явно была нацелена на быстрое получение медийного охвата при минимальных затратах времени, что стало возможным благодаря новым генеративным технологиям. Однако это привело к компромиссу в качестве исполнения, что подтверждается общественным резонансом. Использование ИИ на столь ранних этапах зрелости технологии в крупномасштабных международных кампаниях несет высокие репутационные риски, особенно при сильном ожидании рождественского контента.
В сфере рекламы и маркетинга генеративный ИИ, несмотря на ускорение процессов, пока требует тщательного ручного контроля и постобработки для соответствия высоким стандартам крупных мировых брендов. Применение ИИ в создании рекламных образов, особенно в культурно чувствительных кампаниях, таких как рождественские, сопряжено с риском создания контента, который не будет соответствовать ожиданиям потребителей и может вызвать обратный эффект, что требует более сложной интеграции с традиционными креативными подходами.
Наблюдения показывают, что для ряда крупных корпораций, включая Coca-Cola, инвестиции в партнёрства с технологическими гигантами, например, слияние с Microsoft для разработки ИИ-решений, являются приоритетом, направленным на оптимизацию операционных расходов и тестирование прорывных технологий, даже ценой временных репутационных потерь. Такие эксперименты часто служат катализатором для отработки новых производственных пайплайнов, готовя компанию к более массовому внедрению ИИ в будущем.
Этот модельный тест демонстрирует возможности ИИ AiGENDA для быстрой переработки и анализа новостных сводок, предоставляя факты в заданном стиле. Вы можете использовать AiGENDA на нашем сайте для генерации аналитических обзоров по технологическим трендам, создания кратких сводок по рыночным событиям или для разработки вариантов креативных концепций, адаптируя их под скорость внедрения новых инструментов, как это пыталась сделать Coca-Cola.
