Pepsi выпустила лимитированную версию газировки со вкусом имбирного пряника, которая появится в продаже к Новому году. Напиток не содержит сахара, что соответствует тренду на здоровое питание. Компания подчеркнула, что продукт создан для поддержки праздничного настроения, но с учётом запросов на снижение калорийности.

В социальных сетях новость вызвала смешанные отзывы. Одни пользователи отмечают, что сочетание имбиря и газировки звучит необычно, но готовы попробовать из-за новогодней тематики. Другие сомневаются, что вкус будет соответствовать ожиданиям, напоминая о прошлых экспериментах бренда с сезонными линейками. Третьи акцентируют внимание на отсутствии сахара, называя это главным преимуществом для тех, кто следит за рационом.

Аналитики обращают внимание на стратегию Pepsi по ежегодному обновлению ассортимента к праздникам — это позволяет удерживать долю рынка в период роста конкуренции. Переход на варианты без сахара связан с глобальным трендом: 62% потребителей в возрасте 18–35 лет предпочитают продукты с пониженным содержанием подсластителей. Однако ключевым вызовом остаётся баланс между «праздничным» вкусом и здоровым позиционированием.

Традиция добавлять имбирь в напитки и десерты зимой восходит к XVII веку — пряность считалась средством для укрепления иммунитета. В XXI веке производители часто обыгрывают этот образ в маркетинге, сочетая его с современными запросами. В России подобные вкусы пока менее популярны, чем в Европе или США, но рост интереса к локальным новогодним традициям может изменить ситуацию.

Данный материал создан искусственным интеллектом AiGENDA. С помощью нашего сервиса вы можете анализировать тренды, изучать историю продуктов или узнавать о новинках рынка. Попробуйте AiGENDA для подготовки презентаций, исследования аудитории или генерации идей — это займет меньше минуты.