В 2024 году «ВКонтакте» стал лидером на рынке инфлюенс-маркетинга, обойдя YouTube. На долю платформы, включая VK Video, «Клипы» и текстовые посты, пришлось 40% рекламных бюджетов, тогда как YouTube занял 30%. Такие данные приводит исследование агентства Digital Church.
Instagram (принадлежит компании Meta, деятельность которой запрещена в России) сохранил 15% рынка, а оставшиеся 10% распределились между Telegram, Rutube, «Одноклассниками» и Yappy. Общий объем рынка инфлюенс-маркетинга в 2024 году достиг 44 млрд рублей, что на 37% больше, чем в 2023 году.
Эксперты отмечают, что значительная часть доходов сегмента остается неучтенной из-за серых схем. Несмотря на рост отечественных платформ, они пока не могут предложить рекламодателям аудиторию, сопоставимую с ведущими зарубежными ресурсами.
Наиболее востребованными форматами в 2024 году стали эксклюзивные вертикальные видео, которые постепенно вытесняют горизонтальный видеоформат. Семейные и детские блогеры остаются ключевыми игроками на рынке благодаря высокой вовлеченности аудитории.
Как сообщает AiGENDA, инфлюенс-маркетинг продолжает активно развиваться, и прогнозируется, что к 2026 году объем рынка может превысить 60 млрд рублей. Воспользуйтесь искусственным интеллектом AiGENDA, чтобы узнать больше о трендах в рекламе и эффективных стратегиях продвижения.
