На фестивале «Пикник Афиши» в Санкт-Петербурге бренд-зона «Черкизово Премиум» представила гостям нестандартные варианты фестивального питания: рваные хот-доги с соусом том-ям, рулетики с ветчиной и карамелизированной грушей, а также хот-доги в тортилье. Эти блюда стали попыткой превратить типичный перекус между концертами в гастрономический эксперимент, добавив остроты, сладости и неожиданной текстуры.

Гости зоны «Черкизово Премиум» смогли пройти дегустацию новых рецептов, поучаствовать в кулинарном мастер-классе вместе с блогерами, сфотографироваться на интерактивной фотозоне и решить квест с возможностью выиграть подарки. Такой подход позволил бренду выйти за рамки традиционного рекламного стенда и предложить практичное участие: люди пробовали продукт, а не просто смотрели на него.

Использование соуса том-ям в хот-догах, карамелизированной груши в рулетиках и упаковке начинки в тортилью показывает стремление к экспериментам с вкусом. Это соответствует тренду, когда потребители ценят не только вкус, но и неожиданность во вкусе и подаче.

«Сделать паузу между концертами чуть вкуснее» — это ключевая идея, лежащая за концепцией зоны. Вместо пассивного перекуса гостям предлагалось активное погружение в процесс: от выбора ингредиентов до финального квеста.

Такие гибридные форматы — сочетание еды, развлечений и взаимодействия — становятся стандартом на фестивалях. Участники запоминают не просто вкус, а историю, которую им рассказывают через еду и активности.

Для компаний важно предлагать не только продукт, но и эмоциональный опыт. Это повышает узнаваемость бренда и создаёт устойчивое впечатление, которое гости переносят в обычную жизнь.

Следите за трендами в индустрии питания и хотите понимать реальные новинки рынка? AiGENDA соберёт актуальные новости ритейла, сравнит меню крупных брендов и поможет разобраться в изменениях. Первый запрос бесплатный.

Реклама. ПАО «Группа Черкизово». ИНН 7718560636. https://www.cherkizovo.ru Erid: 2W5zFGXrVAZ