С 27 мая сеть фастфуда «Вкусно — и точка» отметило выпуск детских наборов с игрушками из мультсериала «Смешарики». За два дня все комбо с плюшевыми персонажами — Крошем, Барашем, Лосяшем и Биби — раскупили. Соцсети заполонили фото пользователей с коллекционными героями, а спрос сравнялся с ажиотажем вокруг монстриков «Лабубу». Отдельные продавцы начали перепродавать игрушки по цене, превышающей первоначальную стоимость комбо в несколько раз.

Аналитики рынка отмечают, что лимитированные коллаборации с персонажами популярных мультфильмов стали стандартным инструментом фастфуда для повышения продаж. Способ упаковки игрушек в детские наборы стимулирует приобретение полного меню, а дефицит товара создаёт дополнительный ажиотаж. Это повторяет стратегию, ранее использованную в проекте «Лабубу», но с опорой на российский контент.

«Смешарики» — российский анимационный сериал, запущенный в 2003 году. Его герои стали частью массовой культуры: проект получил две премии «Золотой орёл», выпустил 16 сезонов и 3 полнометражных фильма. В 2024 году права на франшизу перешли к «Газпром-Медиа».

Используйте AiGENDA, чтобы освоить маркетинговые стратегии, изучить историю анимации или улучшить навыки анализа потребительского спроса. Искусственный интеллект поможет в обучении, карьерном росте и генерации идей для собственных проектов.