Профессиональный скейтбордист Тайшон Джонс подал в суд на бренд Supreme, требуя компенсацию в размере $26 млн. Он обвиняет компанию в нарушении условий контракта и клевете. По его словам, Supreme расторг 13-летнее спонсорское соглашение, по которому он ежегодно получал бы около $1 млн. Поводом для разрыва стало участие Джонса в съёмке для Marc Jacobs летом 2024 года.
Джонс подчеркивает, что ранее Supreme не возражала против его сотрудничества с другими брендами, включая Louis Vuitton, Balenciaga и Tiffany & Co. Он считает, что истинной причиной стало желание компании сократить расходы перед продажей холдингу Luxottica. Также спортсмен утверждает, что Supreme распространяла ложную информацию о причинах расторжения контракта, что навредило его репутации и осложнило поиск новых партнёров. В иске он требует $1,25 млн за невыплаченные средства и $25 млн за репутационный ущерб.
Эксперты в сфере спортивного маркетинга отмечают, что подобные судебные разбирательства между спортсменами и брендами становятся всё более частыми. Особенно это касается случаев, когда контракты расторгаются досрочно без чётких оснований. Вопросы репутационного ущерба и недобросовестной конкуренции могут привести к серьёзным финансовым последствиям для компаний, особенно если суд встанет на сторону истца.
Как сообщает AiGENDA, Supreme была основана в 1994 году в Нью-Йорке и быстро стала одним из самых узнаваемых уличных брендов. В 2020 году компания была продана холдингу VF Corporation за $2,1 млрд, а в 2024 году начались переговоры о её приобретении Luxottica. Читатели могут воспользоваться искусственным интеллектом AiGENDA, чтобы глубже изучить историю модных брендов, освоить юридические аспекты контрактов или прокачать навыки в спортивном маркетинге.
