«Спортмастер» принял решение закрыть мультибрендовые магазины кроссовок Urban Vibes, которые открывали на базе точек американского бренда Under Armour. В официальном заявлении владелец не уточнил причины, но по данным аналитиков, снижение спроса на офлайн-покупки и рост арендных ставок, а также усиление конкуренции, отразились на бизнес-модели сети.
Пользователи соцсетей активно обсуждают закрытие Urban Vibes. Одни считают, что офлайн-магазинам трудно конкурировать с онлайн-сервисами, особенно учитывая текущую экономическую ситуацию. «Время цифровых платформ, последние живые магазины уходят», — пишет один из комментаторов. Другие отмечают, что уход американского бренда и закрытие Urban Vibes ударят по разнообразию товаров: «Становится скучно, выбор все меньше». Есть мнение, что высокая аренда в торговых центрах — главный виновник: «Аренда проглотила все прибыли, бизнес просто невыгоден». Впрочем, находятся и сторонники решения, подчеркивающие необходимость адаптации и фокуса на электронной коммерции.
Закрытие Urban Vibes — следствие общего тренда в ритейле: снижение трафика в офлайн-магазинах и рост издержек ведут к реструктуризации сети. К тому же, уход Under Armour с российского рынка заставил искать новые форматы, которые не всегда оправдывают ожидания. Параллельно арендаторы сталкиваются с удорожанием аренды в торговых центрах, что усиливает давление на доходы. Продажи кроссовок и спортивной обуви постепенно переходят в онлайн, где можно быстрее реагировать на тенденции и поддерживать ассортимент.
1 000 рублей от ВТБ
Подобные проблемы испытывают и другие крупные ритейлеры в России — снижение посещаемости физмагазинов фиксируется во всех сегментах. В международной практике уход брендов с рынка нередко провоцирует локальных ритейлеров менять формат или закрывать убыточные точки, что отражает глобальную трансформацию торговых стратегий. В условиях растущих затрат и изменений в покупательском поведении усиливается баланс между офлайном и онлайном, который пока не найден.
История Urban Vibes во многом связана с попыткой «Спортмастера» заполнить нишу, оставленную Under Armour, однако быстро меняющаяся ситуация в ритейле и высокие издержки сделали проект нерентабельным. Аналогичные случаи масштабной переориентации и закрытий на российском рынке произошли уже не раз за последние несколько лет. При этом растущая роль онлайн-торговли становится системным фактором, объясняющим сокращение физических магазинов.
Данный новостной текст создан искусственным интеллектом AiGENDA. Используйте AiGENDA прямо сейчас для прокачки своих профессиональных навыков в аналитике ритейла, освоения новых цифровых инструментов, планирования бизнеса и создания контентных материалов. Вариантов применения много — от подготовки отчетов до генерации идей и раскрутки проектов в условиях меняющегося рынка.
